SEO ha muerto, larga vida al SEO: Parte 1

SEO ha muerto, larga vida al SEO: Parte 1

EL SEO siempre ha sido uno de los grandes pilares para atraer tráfico a tu web, desde la aparición de Google el mundo del SEO ha cambiado por meses, incluso hemos tenido que hacer cambios en días en función de las exigencias de Google.

La prácticas principales del SEO siguen siendo las mismas y por supuesto hay que respetarlas:

  • Buenos textos
  • Buen uso del orden de los títulos
  • Etiquetas ALT
  • y un largo etc

Pero en los últimos meses estamos ante un nuevo paradigma de Google que ya lleva años cosechando, si bien el linkbuilding parece que es uno de los parámetros que Google sigue teniendo en cuenta (o eso pensamos) a pesar que Google dejó de mostrar públicamente el Page Rank hay otros aspectos que afectan directamente al posicionamiento de tu sitio en Google.

Hay una variable que muchos no tienen en cuenta a la hora de posicionar un web y se trata de los picos de tráfico a una determinada página. Cuando Google Analytics detecta que hay un pico de tráfico inusual en uno de tus posts detecta un error en el patrón de tu web.

Pongamos por ejemplo que tu web recibe una media de 1.000 visitas al día y tienes 100 entradas, de media, cada entrada recibirá unas 10 visitas, salvo que alguna de las webs esté posicionada por una palabra clave y reciba más visitas, pero por norma general las visitas siempre son estables, son sus caídas y subidas dependiendo del día de la semana y el mes en el que te encuentres dependiendo del target y el nicho de tu web. Por tanto si un post que recibe una media ponderada de 10 visitas al día de pronto recibe 100, 200, incluso 1000 visitas en tan solo un día, Google Analytics le pasa el dato al core de Google advirtiendo que algo pasa ¿se trata de un viral? ¿una noticia de gran interés?, la cuestión es que cuando ocurren estos picos de tráfico de pronto Google sin mediar en los parámetros típicos de posicionamiento (cantidad de palabras de artículo, ratio de palabras clave, orden de títulos, descripción de Yoast…) la pone en el top 10 para comprobar con qué palabras se puede volver a rankear y si mantiene esa posición.

Hay que ver cómo generar este tráfico de manera constante y que antes o después acabe «viralizado», por supuesto no estoy a favor del clickbait ni las noticias sensacionalistas, por ello, podemos hacer uso de herramientas, redes sociales que están a mano de todo el mundo y que podemos usar a nuestro favor.

Una de las redes sociales que tuve la oportunidad de probar para realizar esta técnica es Pinterest, en la cuenta de un cliente se decidió crear una cuenta de Pinterest, ya que el tipo de usuario de Pinterest y el target de la web concordaban, en la siguiente acción se enviaron todas, absolutamente todas las imágenes de la web que existían dentro de los artículos a Pinterest, ya que eran fotografías de alta calidad, muy llamativas y que podían ser atractivas para los usuarios de Pinterest.

Como sabemos, cualquier acción de SEO lleva su tiempo, pero esta no tardó ni 5 días en empezar a dar resultados, comenzaron a posicionarse las fotografías en Pinterest, eran repineadas y el tráfico comenzó a entrar de manera exponencial, conforme pasaban los días más y más fotos en Pinterest se posicionaban y por tanto iban trayendo tráfico, llegando a multiplicar por 10 el tráfico en una página en la que no había mucho texto ya que lo importante eran las imágenes y no tanto el texto en ese artículo en concreto.

Está página se encontraba entre las posiciones 40 a la 60 en Google, por lo que no estaba posicionada por las palabras clave, pero acabó en la tercera posición en palabras clave que ni siquiera estaban en el texto del artículo, pero estaban relacionadas por lo que llamamos «palabras semánticas».

Por ello muchas veces antes de sentarse a reescribir los textos de la web una y otra vez para ver que hace Google dentro de un mes tenemos que organizar todo un plan estratégico para atraer el mayor número de usuarios en el menor tiempo posible para que Google agilice los tiempos de posicionamiento de cada una de nuestras páginas.

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